Кто остановит Мавроди?

Новая пирамида еще не создана, а вирусная реклама уже работает

11.01.11 | 15:35

Новый финансовый год весьма символично начинается со скандала вокруг новой пирамиды Сергея Мавроди. Вчера он объявил о подготовке к запуску системы, позволяющей получать доходность 20–30% в месяц без инвестирования средств. Схема, которую он хочет опробовать, будет работать за счет выкачивания денег из электронных кошельков добровольных участников «социальной финансовой сети».  Три регулятора – Роспотребнадзор, ФАС и ФСФР уже признались в том, что хотят, но пока не знают, как помешать новой затее Мавроди.

Финансовый омбудсмен, депутат Павел Медведев пообещал прислать к Мавроди прокуроров. К тому времени, когда они до него доберутся, пирамида может принять более конкретные очертания: процесс ее построения стал интерактивным. В ответ на многочисленные нестыковки в проектируемой системе, замеченные читателями блога, ее главный архитектор оперативно стал вносить в нее изменения. Так, например, был решен вопрос с доступом к счетам участников системы со стороны «смотрящих» десятников и вышестоящих управляющих в иерархии пирамиды, а также некоторые другие.

Платежная система WebMoney от такого использования своего сервиса оказалась не в восторге и пообещала отслеживать «нездоровую активность». Дело в том, что правила системы запрещают использовать ее в схемах многоуровневого маркетинга и финансовых пирамид. Впрочем, Мавроди назвал это заявление чушью и посоветовал юзерам не обращать на него внимание. Пара переводов в  месяц, по его словам, не являются подозрительными, и к тому же система не сможет блокировать переводы, когда участников станет много по причине массового недовольства.

Цель Мавроди – создать независимую от государства систему альтернативных денег, и, судя по мерам предосторожности и отсутствии гарантий по выплатам, все предпосылки для этого есть.  «Это не кредиты и не займы! Никаких условий возвратности и срочности нет. Никаких договоров ни в письменной, ни в устной форме. Вы просто добровольно передаёте свои деньги (вебмани) другому физ.лицу без всяких условий. Еще раз повторяю: социальная финансовая структурированная сеть. (Добро пожаловать в будущее! )».

При ближайшем рассмотрении однако оказывается, что это будущее – хорошо забытое прошлое. Например, сам по себе факт существования систем альтернативных, «частных» денег для расчетов не новость. С позапрошлого века они существуют в США и Европе, особенно распространены в отдельных землях Германии. С ростом популярности отдельные правительства уже начали их регулирование во избежание конкуренции с настоящими деньгами. Однако их суть сводится к отрицанию теории процента (роста стоимости денег во времени) и ничего общего с тем, что предлагает Мавроди, не имеет.

Мавроди всего лишь предлагает классическую пирамиду с бантиком в виде вебмани сбоку. Зачем? А затем, что финансовые пирамиды населением востребованы не смотря ни на что. А, значит, даже без самой пирамиды можно заработать на том нешуточном резонансе, который получил ее анонс. Запись, предшествующая анонсу, называется «NEW!!! Реклама на блоге». Сомнительно, конечно, что на видеопоздравлениях можно много заработать. Есть и более серьезные объекты для продвижения, например, фильм «ПираМММида», снятый по неопубликованной книге Сергея Мавроди, где он, ни много ни мало, строит мировой финансовый центр. Сам Мавроди в своем блоге утверждает, что ничего не заработает на фильме, – только на книгах.

Выход фильма в прокат дважды переносился, по последним данным, премьера запланирована на 14 апреля. Если между анонсом о создании пирамиды и премьерой или выходом книги существует связь, то это ни что иное, как вирусный маркетинг. Очевидно, звездный актерский состав (Федор Бондарчук, Анна Михалкова) это еще не гарантия отличных сборов. Однако создатель ленты и ее продюсер – компания «Леополис» –  не стала отвечать на вопросы, переадресовав их прокатчику фильма. Прокатчик, компания UPI, причастность к вирусному маркетингу не признает, при этом отдает должное гению создателя финансовых пирамид.

«Если бы нам в страшном сне пришла мысль о вирусном маркетинге, – говорит директор по маркетингу UPI Елена Шнеерсон, – то даже в этом случае Мавроди не тот человек, который мог на этой пойти. И если уж какая-то история понадобилась бы для продвижения, то использовать ее нужно было бы в марте, а не сейчас. Информация о создании новой пирамиды для нас такая же новость, как и для всех. К личности самого Мавроди можно по-разному относиться, но то, что у него гениальные задатки, с этим нельзя не согласиться. Это человек, который во многом изменил страну, и вот видите – сделал вчера какое-то заявление, и вся страна на уши встала».

Вирусная реклама, если она имеет место, это не абсолютное зло, а всего лишь инструмент в руках маркетолога. У нее есть свои плюсы (дешевая) и минусы (неуправляемый, слабо прогнозируемый результат). Теперь же вышло так, что вирусный маркетинг в виде анонса Мавроди продвигает не только фильм, но и законопроект «О Национальной платежной системе», принятый в первом чтении в середине декабря.

Пока регуляторы и финансовый омбудсмен, воспринявшие затею Мавроди всерьез, дружно разводят руками и ломают голову как уберечь потребителей финансовых услуг от новой напасти. А тем временем ЦБ может пожинать лавры дальновидного защитника их интересов. Ведь в ближайшие месяцы Банк России начнет регулировать участников платежных систем, в том числе операторов «электронных денег».

«Фишка» проекта в том, что большинство положений регулируются законом не напрямую, а через подзаконные акты, и еще недавно это было камнем преткновения для законодателей. Теперь же становится очевидно: предусмотреть все случаи, которые могут потребовать вмешательства регулятора, в законе прямого действия невозможно, при этом тянуть с его принятием не стоит.

http://slon.ru/blogs/zubovaea/post/519719/