«Традиционная реклама рассказывает о преимуществах продукта или сервиса перед конкурентами по старому принципу: «лучше, дешевле, быстрее». Но нет ни одного примера рекламы, которая стала бы вирусной, опираясь главным образом на информацию о преимуществах продукта. Люди, которые хотят создать вирусный хит, должны думать о другом: о том, что интересно целевой аудитории».

http://slon.ru/articles/606279/